PENGARUH DIGITAL PERSONAL BRANDING TERHADAP PELUANG KARIER PADA GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital personal branding terhadap peluang
karier pada generasi Z. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam proses
pembentukan karier, di mana media sosial menjadi sarana strategis dalam membangun identitas
profesional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap
135 responden generasi Z di Cirebon yang aktif menggunakan media sosial. Data dianalisis
menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Tujuan penelitian ini untuk
menganalisis pengaruh digital personal branding terhadap peluang karier pada generasi Z . Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital personal branding berpengaruh positif dan signifikan
terhadap peluang karier dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan koefisien determinasi sebesar
65,1%. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik individu dalam membangun citra
profesional secara digital, maka semakin besar peluang karier yang dimiliki. Penelitian ini
memberikan kontribusi dalam pengembangan konsep employability dan personal branding di era
digital.